2月13日，動畫電影《哪吒之魔童鬧海》全球票房（含預售）突破100億元，成為中國影史首部票房破100億元的電影，暫列全球票房榜第17名，也成為近期最火熱的話題。筆者認為，該影片取得的成績告訴我們，文化行業(yè)具有強大經濟力量，打造一款文化IP，即使對化工行業(yè)也是提升軟實力的有效路徑和方法。

化工行業(yè)似乎和文化娛樂行業(yè)相去甚遠，但實際上，行業(yè)內部不缺乏文化IP創(chuàng)造者。法國輪胎巨頭米其林就是其中佼佼者。米其林有兩個全球知名的文化IP，其一是輪胎人“必比登”，其二是米其林餐廳評級。其中，必比登誕生初期，就成為米其林的象征，他的形象隨著米其林指南里面的漫畫逐漸深入人心。2000年，《金融時報》與《商業(yè)報導》雜志一起組成了一個由來自全球的藝術家、傳播專家、建筑師、設計師組成的評審團評選本世紀最佳標志，必比登因其全球聞名而榮譽當選。米其林餐廳評級也來自米其林指南，如今成為了全球最廣為人知的餐廳評級標準。在米其林發(fā)展史上，必比登和米其林餐廳指南對其成為全球第一大輪胎供應商，至少是互相促進的。

米其林文化IP的成功，有一些時運的因素。對于一般的化工企業(yè)來說，長期、穩(wěn)定地贊助文化、體育事業(yè)，也是其推廣自身品牌，增加社區(qū)影響的捷徑。將自身品牌同時打造為代表文化、體育的IP，其行為也更容易被一般化工企業(yè)復刻，目前也是國際化企的通行辦法。知名化工生產商贏創(chuàng)自2003年就成為多特蒙德足球俱樂部的贊助商，長期“霸占”球隊的球衣廣告，也讓自身品牌隨著多特蒙德足球隊走遍歐洲和世界。英力士同樣大舉投資文化體育事業(yè)，其最知名的是自行車車隊。自2010年建隊以來，英力士贏下了7座環(huán)法總冠軍、2座環(huán)意總冠軍、2座環(huán)西總冠軍，以至于外界提到英力士，首先想到的是自行車車隊及其代表的激情、拼搏的運動品質，對于企業(yè)形象有極大助益。筆者認為，文化的力量不可以輕視，化工企業(yè)完全可以通過各種方式，打造適合于自身的文化IP，讓自身品牌從文化市場中獲益。